10月15日，宸帆旗下品牌雪梨生活和野兽派以「女孩和她一个人的自在」为主题，推出的一系列生活家居产品在直播间内秒售罄。
野兽派高价产品再一次让大众刷新了认知，所谓贫穷只限制了部分人的想象力，却限制不了魔幻现实轮番上演。
譬如2017秋冬男装秀场上，模特的“腰带”十分抢眼。但仔细一看，发现这并不是腰带，而是一圈胶带。
更让人没想到的是，这款胶带居然开始售卖了，售价1300块，可以说是“腰缠万贯”了。
一块印有Supreme品牌logo的红砖，售价270块。即使没有任何的实用性价值，也不影响粉丝们前来搬砖。
Supreme的中国筷子，上线20秒售罄，售价500块
售价1100 元，存满了也不敢砸的 Tiffany 陶瓷猪。
这些让人咂舌的产品卖出高昂的价格，不外乎关联了一词，那就是品牌溢价，只要印上品牌logo，那这个物品就能卖出让人匪夷所思的价格。
品牌溢价买卖的就是品牌价值。
一朵玫瑰，有人觉得成本顶多十几块，有人却觉得价值至少好几百，譬如野兽派的一朵玫瑰永生花就要卖到 780元。
官网上一束99朵枪炮玫瑰花筒售价 5999元。
一束花，有人觉得千篇一律，有的人却觉得就是“为我量身定制”，而这中间可能只是多了一层名为“野兽派”的品牌滤镜。
野兽派，这个名字被很多文艺青年所熟悉，它是国内第一家开在微博上的花店。
2011 年在微博上走红时，没有官方网站和天猫淘宝店，没有产品展示，更没有产品目录。
顾客想要买花，需要微博私信“野兽派”的官微，也就是野兽派的老板娘 Amber，并将自己的情感故事告诉老板娘，让她根据故事自行搭配鲜花，做成独一无二的花束。
y先生的秘密花园
“我要订一束送给男生的花，我们很相爱，但是没有在一起，因为我也是男生。”这是当年野兽派花店在微博上发布的一个普通故事，而野兽派的名声，就在这一个又一个故事中打响。
这样独树一帜的野兽派与其说是在卖花，不如说是在卖故事体验，让普通人成为了男女主角。
从品牌创立之初，野兽派就在“花与人”的关系中营造了故事性的氛围：花本身的浪漫属性赋予了送花这个行为强烈的故事感。有关于结婚周年快乐的，有求婚的，有祝父母健康的，每一个故事因为花与人的联结而显得如此的耐人寻味。
所以，野兽派凭借着故事营销，形成了自己的产品结构，颠覆了传统花店模式，在竞争激烈的鲜花行业中站住了脚跟。
2013年母亲节期间，野兽派邀请马伊琍前往花房，拍摄了一个小清新风格十足的短片，同对粉丝承诺要把产品获得的收益全部捐赠给大福基金，用来帮助自闭症儿童，获得不错的社会效应。
在初尝明星宣传带来巨大的效应之后，野兽派索性将此种风格发扬光大，特别是像明星婚礼这样的绝好的营销机会。
野兽派几乎承包了将近半个娱乐圈的婚礼花艺，黄晓明和Angela Baby、高圆圆、周迅、林心如的婚礼花艺都是出自它的手。
在野兽派的明星朋友圈中，易烊千玺、马伊琍、李现、林心如、林允、刘涛、胡歌、井柏然、赵又廷、刘昊然等众多明星都榜上有名。
优势君认为野兽派能走红并且能稳健发展有两个原因：
一是它是一个很会讲故事的品牌。营销人都知道要通过品牌初创、产品打磨等故事来实现传播，不同的是野兽派更多讲的是用户故事。
野兽派加强了自己与用户之间的关系，也让更多的消费者找到了情感诉求的出口，产生了情感溢价，当一个产品具备社会连接属性之后，它就很容易走红。
从野兽派的走红的背后，我们可以看到浓浓的品牌营销炒作手段，为不同情感要求的顾客精心准备不同故事的花束，讲不同故事，走的是私人订制体验路线；借明星效应实现借势营销；神秘顾客Y先生的出现，让其野兽派的作品莫奈花园借助莫奈名作打造《莫奈花园》爆款......
这些机缘巧合之下，使得野兽派从一个野生博主走向了高端奢侈品牌，红成了必然。
二是野兽派意识到了品牌的持续增长关键。
在这个爆品频出的时代，不乏红极一时的产品，但很多都难逃昙花一现的命运，因为它们终究只是产品，并非品牌。
野兽派靠故事营销打造爆品形成溢价、再延伸到产品品类上。当野兽派开始从花艺转而向消费者兜售家居生活用品时，消费者对其品牌延伸产品不仅不抗拒，而且喜闻乐见，并甘愿为品牌溢价买单。
如今的野兽派仍然保留了“故事订花”的销售模式，只不过相比起来，马克杯、香薰精油、口红、睡衣等等产品更符合日常所需也更受瞩目。野兽派自身也从花艺品牌，转身为生活方式品牌。
总的来说，野兽派的成功，胜在一个怪字。走不寻常的路，巧夺商机，流量声量俱有，一举两得。
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